期刊信息
主办:湘潭大学;湖南工商大学;湖南师范大学
主管:湖南省教育厅
ISSN:1007-5682
CN:43-1022/F
语言:中文
周期:双月
影响因子:0.955307
数据库收录:
北大核心期刊(1992版);北大核心期刊(1996版);北大核心期刊(2004版);北大核心期刊(2008版);北大核心期刊(2011版);北大核心期刊(2014版);北大核心期刊(2017版);中文社会科学引文索引-扩展(2010-2011);中文社会科学引文索引-扩展(2012-2013);中文社会科学引文索引-扩展(2014-2016);中文社会科学引文索引-扩展(2019-2020);中文社会科学引文索引-来源(1998);中文社会科学引文索引-来源(1999);中文社会科学引文索引-来源(2000-2002);中文社会科学引文索引-来源(2003);中文社会科学引文索引-来源(2004-2005);中文社会科学引文索引-来源(2006-2007);中文社会科学引文索引-来源(2008-2009);国家哲学社会科学学术期刊数据库;中国人文社科核心期刊;中国科技核心期刊;期刊分类:经济理论及经济思想史
春节消费显“牛”气,助力经济复苏(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】线上零售、线上餐饮维持高景气。今年全国各地政府及企业纷纷开展“网上年货节”活动,淘宝、京东、拼多多、苏宁等平台也积极参与,使得假期前6天
线上零售、线上餐饮维持高景气。今年全国各地政府及企业纷纷开展“网上年货节”活动,淘宝、京东、拼多多、苏宁等平台也积极参与,使得假期前6天的网络零售额就超过1200亿元 。此外,盒马数据显示,异地年货下单占比达到19% ,为异地亲朋好友线上购买年货的情况显著增加。网购需求的增加也带动了快递业务量的激增,根据国家邮政局的数据,在春节黄金周期间,中国快递公司处理了约6.6亿件包裹,比去年农历同期增长了260%,比2019年农历同期增长了470% 。线上餐饮方面,就地过年使得年夜饭套餐和半成品年夜饭外卖成为新亮点。饿了么数据显示,农历二十八至除夕的半成品年夜饭外卖订单同比增长了4倍,年夜饭礼盒外卖同比增长2倍 。
智能消费、健康消费成为潮流,珠宝、美妆类可选商品消费需求旺盛。春节假期因为叠加了情人节,除了传统的年货商品(休闲食品、烟酒饮料等)之外,珠宝首饰、美妆、鲜花手礼等商品的消费需求同样非常旺盛,春节期间,商务部重点监测零售企业的珠宝首饰销售较去年同期增长160.8%。另外,由于“90”后逐渐掌握年货的购置权,年货消费更加趋于年轻化和智能化,阿里数据显示,春节期间,扫地机器人、擦窗机器人等“科技年货”销售同比增速分别超过100%、300%,洗地机销售更是大涨了18倍 。随着生活水平的不断提升,居民的绿色消费和健康消费意识也在不断增强,绿色有机食品、卫生防护用品、运动健身器材、杀菌消毒电器等商品热销。天猫数据显示,春节期间,同仁堂、片仔癀等“健康年礼”销售相比去年同期分别增长173.9%、108.7% 。
服务类消费继续回暖。观影、餐饮等受城市居民青睐的假期服务消费的火爆是春节期间商场客流回升的重要原因。春节档为电影市场一年之中分量最重的档期,过去2018年、2019年,春节档在国内电影市场的份额占比都超过了9%。今年大年初一的当日票房达到16.8亿元,创下历史同期最高纪录。其中《唐人街探案3》单日票房超过10亿元,也刷新了国内电影首日票房纪录。截至2月17日,春节档电影票房达到78.22亿元,较2019年春节档59.05亿元总票房增长32.47%,跃居史上最强春节档 (图 2)。主要购物中心内的热门餐厅在春节期间更是一座难求,生意红火。
图 2历年春节档电影票房收入及占比
数据来源:Wind, 新华社,毕马威分析
本地游、周边游、短途自驾游等旅游形式受到推崇。上海、广州、深圳等沿海大城市及其郊区的旅游业表现明显优于像四川等内陆地区的传统旅游景点,这很大部分是由于大多数的外来务工人员选择就地过年并在本地度假。商务部数据显示,春节期间上海崇明、青浦、嘉定等郊区住宿消费额增长2倍以上。在跨地区旅游受到检疫限制的背景下,各地的公园、景区、博物馆、滑雪场等休闲娱乐场所成为人们外出游玩的优先选择,客流量明显增加。另外,高德数据显示,2月12日-15日,人均导航里程同比降低三成 ,这说明更多居民选择短途出行。
区域间消费增长出现一定差异。由于多数人选择就地过年,2021年春节消费也呈现出与往年不同的区域差别。通常而言,如北京、上海等一线城市及广东、浙江等用工大省会在春节前出现大规模人口流出,而四川、河南等劳务输出大省则会在节前迎来返乡高峰。而2021年在各地政府鼓励就地过年政策的引导下,出现了反向春节效应。高德拥堵指数显示,北上广深四个一线城市2021年春节假期的拥堵程度高于2019年同期,而二、三线城市则明显低于19年同期水平(图 3)。
图 3 2021年全国百城春节前后高德拥堵指数与2019年的同期变化,7天移动平均
数据来源:Wind, 毕马威分析
反向春节效应对于一线城市和人口聚集的经济发达省份的消费有提振作用,根据商务部数据显示,春节黄金周全国10个一、二线城市购物中心日均客流量同比超200%,达到2019年春节同期86%的水平 。但与此同时,返乡人口的减少对低线城市的假期消费也起到了一定抑制,出现区域性差异。根据艺恩数据,一线城市初一至初三的票房较2019年的增幅为44%,远高于全国水平,而三到五线城市票房的增幅则仅仅持平或低于全国水平。
除了以上消费的特点,在生产端,大量劳动人口就地过年也将使得节后产能的恢复早于往年。作为2020年以来全世界复工复产最快的国家,我国出口自去年二季度以来一直处于高位,出口企业订单饱满。就地过年政策减少了以往每年春节过后外地务工人员返回工作所在地的时间,有利于节后快速复工复产。产能的快速恢复将对一季度的生产和出口提供有力支撑。
文章来源:《消费经济》 网址: http://www.xfjjzz.cn/zonghexinwen/2021/0224/694.html
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