期刊信息
主办:湘潭大学;湖南工商大学;湖南师范大学
主管:湖南省教育厅
ISSN:1007-5682
CN:43-1022/F
语言:中文
周期:双月
影响因子:0.955307
数据库收录:
北大核心期刊(1992版);北大核心期刊(1996版);北大核心期刊(2004版);北大核心期刊(2008版);北大核心期刊(2011版);北大核心期刊(2014版);北大核心期刊(2017版);中文社会科学引文索引-扩展(2010-2011);中文社会科学引文索引-扩展(2012-2013);中文社会科学引文索引-扩展(2014-2016);中文社会科学引文索引-扩展(2019-2020);中文社会科学引文索引-来源(1998);中文社会科学引文索引-来源(1999);中文社会科学引文索引-来源(2000-2002);中文社会科学引文索引-来源(2003);中文社会科学引文索引-来源(2004-2005);中文社会科学引文索引-来源(2006-2007);中文社会科学引文索引-来源(2008-2009);国家哲学社会科学学术期刊数据库;中国人文社科核心期刊;中国科技核心期刊;期刊分类:经济理论及经济思想史
“新周末经济”成消费新引擎,带来了哪些商业(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】其次,夜消费也是新周末经济的特征之一。商务部调查数据显示,北京 王府井 出现超过100万人的高峰客流是在夜市,上海夜间商业销售额占到了白天的
其次,夜消费也是新周末经济的特征之一。商务部调查数据显示,北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市,上海夜间商业销售额占到了白天的50%,重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的,广州服务业产值有55%来自夜间经济。
同时,从“815超级惠吃节”的周末消费来看,北上广深四地的消费者更偏爱夜宵,晚上九点过后到凌晨六点的订单量占全天订单量的比重均超过20%,其中广州地区更是高达32.7%。由此可见,周末的夜间消费有很大增长空间。
最后,周边游也是Z世代年轻人现在较为推崇的消费方式。在国外疫情未被完全控制的当下,境外游大量转换成国内游,其中,以周围城市周边游这种需求替代最为旺盛。因为周边游在周末就可以实现,不用长途跋涉也不用提前计划安排时间,方便快捷,说走就走的旅行是周末休闲的好选择。诸多地区的周边游度假村,在周末都一房难求。东航推出的“周末随心飞”,3322元就可以在周末不限次数乘坐东航的航班,畅飞国内除港澳台地区外的各大城市,产品一经推出,市场反应强烈,东航APP购买入口一度被挤爆。
三、社交消费、种草消费、情感消费将是「新周末经济」的增量新机遇
在疫情影响下,“新周末经济”承载了促进消费复苏,拉动经济增长的重要作用。以新周末经济为核心的生活方式、一站式消费新业态等,存在着巨大的市场存量与潜力无限的未来增量。处于供给侧的商家与平台,开始从吃住行、游购娱等各个方面去拓展消费空间、积极打造周末精品场景时,也要注意到新增量商业机遇,实现进一步的升级和发展。
当企业向新周末经济优化转型时,要把握住三个关键点,才能抓住新周末经济的浪潮。第一,社交消费。在周末,Z世代群体的社交需求更加强烈,因为Z世代基本都是独生子女,对于朋友之间的交流和互动十分看重,让Z世代消费者在周末社交当中体验愉悦感是新周末经济实现增量的一个契机。
以肯德基和美团联合举办的疯狂周末为例,配合消费者周末聚会的心智,肯德基推出了多个聚会套餐供消费者选择,例如适合4-5人用餐的原价234元的“欢享餐”活动价仅为117元,人均仅需23.5元。据统计,7月疯狂周末活动期间,肯德基周末销量额环比上涨68%,这个业绩与其推出的以“聚餐”、“社交”为核心概念的优惠活动密切相关。其次,美团的数据显示,Z世代年轻人认为一起吃才好吃,带有社交属性的火锅、烤肉和烧烤成为周末年轻人聚餐的C位选择。社交消费是Z世代的差异化需求,他们不仅仅是为了吃,更是通过吃进行社交。
第二,种草消费。伴随Z世代日渐成为消费的主力群体,他们有了和之前的X世代、Y世代不一样的需求。例如,年轻人喜欢“种草消费”。“种草”是Z世代的专有名词,他们在购物前喜欢先看其他人分享的相关内容,如果对方分享的内容是自己感兴趣的,Z世代一般会去进行尝试,也就是“被种草”。
在周末消费上同样如此,Z世代年轻人在工作日常常会搜集一些适合周末闲暇时消费的活动并被种草,被种草后会从持续积累一定的期待值,再加上想要在周末犒劳一下自己的心理,这些Z世代年轻人往往会在周末实现自己被种草的“小目标”从而获得新鲜感和满足感。
美团大数据显示,必吃榜成为周末新增的搜索关键词。正是有了美团这样的平台,消费者可以先种草,再去消费。商家可以藉由此方式宣传自己的品牌,比如找一些有影响力的kol、网红、博主进行宣传,从而扩大知名度,一旦推荐的人多了,这些Z世代消费者会被吸引从而产生消费意愿。
第三,情感消费。是指年轻用户在消费时,不仅仅关注产品和服务本身的功能,而是更注重情感的释放和表达。Z世代年轻人更加懂得享受生活和有张有弛,积累了一定压力和疲惫的年轻人更倾向于在周末这个可以自己支配时间、完全属于Z世代年轻人自己的节点释放情感,他们想要做的就是抛开工作日时积攒的烦恼,在周末的时候做回自己、表达自己。比如,东航的“周末随心飞”活动就是这样,赋予飞行以自由、随性的情感,更能打动崇尚自由、说走就走的年轻用户。再比如,北京的朝阳大悦城在户外广场打造了只在周五和周末开放的“青年理想生活节”市集,入驻商家涵盖一些餐饮品牌、美术馆、文创店、手工店等,让消费者在其中感受理想生活,有着温暖而富有韵味的情感体验。活动吸引了超过15万消费者前来打卡,巨大的人流量为商家带来了可观的潜在消费者。商场客流提升超过30%,销售额提升更是超过了40%。可以观察到,如果商家能够在商品或者服务上附着上情感,就更能打动消费者,从而创造新的增量机遇。
文章来源:《消费经济》 网址: http://www.xfjjzz.cn/zonghexinwen/2021/0313/764.html